Jurassic Pizza
Na Tori Studios, acreditamos que um branding bem feito pode transformar sonhos em realidades de sucesso. Neste artigo, compartilhamos a inspiradora história da Jurassic Pizza, uma pizzaria temática que nasceu de um desejo infantil e se transformou em uma experiência única e premiada, graças a uma abordagem estratégica e criativa.
Conhecendo o Caso:
A Jurassic Pizza é uma pizzaria temática fundada em 2019, inspirada pela paixão de um menino de 4 anos por dinossauros. Quando os Tiranossauros Rex, os Tricerátops, os Pteranodontes e os Pescoçudos passaram a habitar a casa dele, o restante da família acabou se familiarizando com os jurássicos e espiando pelos livros e desenhos infantis um mundo de que se tem notícias apenas por vestígios ou relatos científicos.A vontade de criar uma pizzaria temática surgiu nesse mesmo ambiente e o empreendimento acabou sendo transportado para um cenário de milhões de anos atrás. A Jurassic Pizza recria elementos dos vales pré-históricos, compartilhando esse cenário com apaixonados por pizza, por sabores marcantes, pela agilidade do serviço do rodízio e pela tranquilidade de ter as crianças ao alcance dos olhos. No meio da nossa pizzaria temática, homenageamos o fundador do negócio, criando um espaço em que crianças e dinossauros possam conviver. O menino encantado por dinossauros pediu que houvesse túneis, fósseis, brinquedos e muitos dinos!
Motivações Iniciais
Inicialmente, a ideia era criar uma pizzaria de heróis, mas após muita pesquisa, descobrimos que dinossauros seriam uma escolha mais estratégica. O tema dos dinossauros é atemporal e universalmente amado, evitando os desafios de licenciamento e conexão emocional que os heróis poderiam trazer.
Trajetória até Agora
Desde sua fundação, a Jurassic Pizza superou desafios significativos, como a pandemia de Covid-19, com o apoio da Tori Studios, que ajudou a ativar as vendas via delivery. A pizzaria foi premiada com o Tripadvisor Traveller’s Choice em 2021, 2022 e 2023, e está em expansão para outras cidades do sul do país.
Visão e Missão
A missão da Jurassic Pizza é proporcionar diversão e sabor em uma experiência única e memorável, transportando famílias para o período jurássico. A visão é ser um destino preferido para famílias e amantes de dinossauros, criando momentos inesquecíveis de alegria e descoberta.
Duração
6 Meses
Setor
Pizzaria Temática
Serviços
Branding, Design
Objetivo
Ser um Ponto
Turístico da Cidade
Diagnóstico Inicial
Análise da Situação Atual
Utilizamos ferramentas como a análise SWOT, análise de concorrência, desk research e pesquisas ativas de mercado para avaliar a situação inicial da marca. Visitamos outras pizzarias temáticas e realizamos pesquisas com crianças de 4 a 8 anos sobre o tema dinossauros.
Identificação das Necessidades
Identificamos várias necessidades cruciais:
- Criar uma marca líder e companheira para fãs de dinossauros.
- Desenvolver um logo objetivo que fosse facilmente reconhecível por crianças pequenas.
- Criar um design imersivo, lúdico e convidativo.
- Construir mascotes que interajam com as crianças.
- Desenvolver uma comunicação clara e simples.
- Proporcionar confiança e segurança para os pais enquanto seus filhos se divertem.
Processo Criativo
Brainstorming e Ideação
Realizamos sessões de brainstorming com os fundadores, discutindo objetivos, desafios, consumidores, canais de venda, e experiências desejadas. Inicialmente, a ideia era uma Pizzaria dos Heróis, mas mudamos para dinossauros após perceber os desafios de conexão emocional e direitos de imagem dos heróis.
Definição do Arquétipo
Escolhemos o arquétipo do Inocente, que se alinha com a visão de proporcionar novas descobertas e aventuras para as crianças. Este arquétipo reflete a curiosidade e a busca por conhecimento e diversão, características centrais da Jurassic Pizza.
Desenvolvimento do Conceito
Optamos por tons de verde (lembrando a floresta) e bege (referenciando roupas de arqueólogos). A tipografia escolhida lembra blocos empilhados, refletindo a descoberta e a exploração. Usamos elementos como pegadas e fósseis para enriquecer a experiência visual.
Estratégias e Soluções Desenvolvidas
Identidade Visual
Criamos um símbolo objetivo combinando um dinossauro e uma pizza. Desenvolvemos um esquema de cores alinhado com a temática da floresta e uma tipografia que evoca a arqueologia. Incluímos elementos como uniformes de arqueólogos, mascotes, e caixas de madeira para uma experiência imersiva.
Mensagem de Marca
A mensagem central é “Uma pizzaria criada para te transportar para a Era dos Dinossauros!”. O brand voice é amigável, receptivo, entusiasmado, alegre, claro e objetivo.
Estratégias de Comunicação
Definimos objetivos SMART e identificamos as principais personas:
- Crianças que querem aniversários temáticos.
- Crianças que querem se reunir com amigos.
- Pais que buscam um local seguro e divertido para seus filhos.
Escolhemos Instagram, Facebook, Tripadvisor, blogs de notícias e blogs de turismo como principais canais de comunicação.
Implementação e Resultados
Implementação das Soluções
As soluções foram implementadas desde a fase de obra, em colaboração com arquitetos e engenheiros, até a produção de materiais gráficos e sinalização interna.
Resultados Alcançados
A marca recebeu grande aceitação, avaliações positivas e prêmios consecutivos. A fidelidade dos clientes se mostrou alta, com pessoas dispostas a pagar caro pelo delivery e crianças exigindo festas de aniversário na pizzaria.
Testemunhos e Depoimentos
O cliente destaca que o design e a comunicação clara conectaram a marca aos corações das crianças e adultos. Os clientes finais apreciam a estética e sentem que a marca foi pensada para se conectar de maneira única com as crianças.
“A Tori Studios transformou a Jurassic Pizza em uma marca consistente e bem estruturada, escalando o negócio e proporcionando uma experiência única. A empresa reconhece a importância dos processos meticulosos da Tori para alcançar resultados surpreendentes e duradouros.”
Gabriel Victor – Designer e Estrategista de Marcas
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